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Proprio come 'rivitalizzante', 'nutriente' e 'lussuoso', 'naturale' è diventata una delle parole d'ordine di marketing più comuni per governare l'industria della bellezza.
Sfortunatamente, non esiste un'organizzazione incaricata di stabilire una regola rigida per ciò che significa veramente 'naturale'. La Food and Drug Administration (FDA) degli Stati Uniti ha mai definito il termine né ha stabilito una definizione normativa per esso in cosmetici .
Significato: se a rapporto di analisi di mercato indica che la dimensione del mercato dei cosmetici naturali era di circa 34,12 miliardi di dollari nel 2018, in che modo esattamente tutte quelle aziende definiscono 'naturale'? Ancora più importante, le loro definizioni sono appropriate, sicure e coerenti?
La risposta si basa sulla tua opinione, più di quanto pensi.
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1. Riconosci che un'azienda può utilizzare definizioni diverse di 'naturale' rispetto a te
'Sfortunatamente, termini come 'naturale' e 'biologico' sono spesso parole di marketing: così tanti marchi affermano falsamente di essere naturali e biologici, quindi ne toglie il significato', afferma Angelina Umansky, proprietaria di San Francisco's Splendore della spa .
Per Jenn Harper, fondatore e CEO di un'azienda di cosmetici di proprietà e fondata da indigeni, Cheekbone Beauty Cosmetics Inc , evitare l'uso di parole come naturale o pulito era intenzionale, almeno all'inizio. 'All'inizio del nostro viaggio verso la sostenibilità, per quanto possibile, stavamo cercando di non usare la parola 'naturale' o 'pulito' a causa di tutte le idee sbagliate e la mancanza di regolamentazione'.
Michelle Connelly, vicepresidente del merchandising e della pianificazione presso il negozio di bellezza pulito Credo , afferma Credo che ha creato standard specifici per i prodotti che trasporta a causa dell'assenza di normative generali del settore.
'È abbastanza comune per i rivenditori avere un elenco 'esente da' o un elenco di sostanze soggette a restrizioni e Credo non è diverso con il nostro Lista degli ingredienti sporchi ', dice Connelly.
“Ma quello che abbiamo fatto, per andare ancora oltre, è creare il nostro” Credo Clean Standard ' utilizzando la nostra Dirty List come base e aggiungendo livelli operativi: documentazione sugli ingredienti, comprese le dichiarazioni sulla composizione, seguendo i processi di produzione corretti e chiare definizioni di 'naturale' e altri termini'.
“In Credo, gli ingredienti “naturali” provengono da fonti naturali (non sintetiche). Ciò significa che possono essere trovati in natura nella stessa o per lo più nella stessa forma chimica dell'ingrediente del prodotto (ad esempio oli di semi di frutta, argille, oli essenziali)', afferma Connelly.
A molte aziende piace usare naturale come sinonimo di pulito o non tossico, ma non è la stessa cosa.
2. Crea la tua definizione di naturale, pulito o organico e usa le tue linee guida come strumento di misurazione
Jackie Johnson, ospite del Natch Beaut Podcast , afferma di basarsi sull'autoeducazione e sui valori personali quando decide se un prodotto o un marchio soddisfa i suoi standard di 'naturale'.
'La parola è certamente lanciata in giro', dice. 'Non esiste una regolamentazione sulla parola 'naturale' su un'etichetta, quindi la prendo con le pinze. Cerco prima di tutto i valori, le pratiche, i proprietari e la cattiveria generale dell'azienda. Per me, “naturale” rappresenta vegano, cruelty-free ed eco-friendly (sostenibile ed etico).”
Se finisci per acquistare da marchi noti per il greenwashing o pratiche non etiche, i tuoi soldi dicono a quei marchi che 'naturale'lavoricome una parola d'ordine piuttosto che un utile strumento di misurazione per le tue esigenze.
Per Kimberly J. Smith, fondatore e capo curatore di Marjani Beauty , un sito di shopping e-commerce creato per le donne di colore, dice: 'La prima domanda che mi pongo è: questo prodotto è 'sicuro'? A molte aziende piace usare naturale come sinonimo di pulito o non tossico, ma non è lo stesso .
“Guardo anche a chi e come viene commercializzato un prodotto. È noto che i prodotti contenenti ingredienti altamente tossici sono mirato alle donne di colore in misura sproporzionata . Quindi, in qualità di consumatore di prodotti di bellezza e imprenditore di prodotti di bellezza, per me è importante andare oltre le parole d'ordine, le tendenze e gli esperti di 'socialità', afferma Smith, incoraggiando i clienti a fare lo stesso. “Acquisto prodotti efficaci, sostenibili, di provenienza etica e non tossici di marchi che supportano la mia comunità.”
3. Diffida dei messaggi 'anti-chimici' e del greenwashing
Come abbiamo detto prima, naturale non è sinonimo di sicuro. Se sei allergico a un ingrediente specifico, puoi ancora essere molto allergico a quell'ingrediente nel contesto di un 'naturale' o addirittura di un prodotto “ipoallergenico” .
Anche gli ingredienti naturali comuni, come gli oli essenziali di lavanda e tea tree, sono stati collegato come potenziali interferenti endocrini.
La correlazione non significa causalità, tuttavia, e non significa nemmeno che un prodotto non sia sicuro. La tossicità è spesso misurata dalla quantità. Ad esempio, l'acqua fa bene, ma puoi idratarti eccessivamente e ottenere intossicazione da acqua .
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Ecco alcune domande per aiutare a guidare e identificare messaggi o fatti fuorvianti:
4. Cerca marchi che spingono per la trasparenza, dietro e davanti alla linea di produzione
'Credo consente sia ingredienti sintetici di origine naturale che sicuri oltre a quelli naturali, e la maggior parte dei nostri prodotti che trasportiamo sono principalmente naturali e di derivazione naturale', afferma Connelly.
'[Incentiviamo] tutti i nostri partner del marchio a rivelare completamente i componenti della loro 'fragranza' che è protetta da segreto commerciale. Ma questo segreto commerciale ha perpetuato molta della sfiducia dei consumatori. Chiediamo che, piuttosto che mantenere gli ingredienti proprietari – che è stato a lungo lo standard – celebriamo i nostri marchi che li classificheranno chiaramente per i nostri clienti (oli essenziali, naturali, di derivazione naturale, sintetici, ecc.).”
Harper è anche arrivata a usare parole d'ordine di bellezza con un lato di trasparenza e comunità - e un sacco di contesto (ha detto che la sua azienda opta principalmente per il termine 'pulito' rispetto a 'naturale').
'Mentre abbiamo sviluppato nuovi prodotti, abbiamo leggermente cambiato il nostro tono', afferma, citando la trasparenza come il modo più efficace per connettersi con i clienti. “La parola 'naturale' è facilmente consumata dal consumatore di bellezza. Gli indigeni hanno sempre condiviso storie oralmente […] di generazione in generazione. Sulla base di questa metodologia, condividiamo il nostro viaggio attraverso le nostre piattaforme di social media e discutiamo apertamente di disinformazione e dichiarazioni di marketing generali. La nostra comunità è davvero informata”.
'Siamo molto aperti riguardo al viaggio che stiamo intraprendendo: tutti i nostri prodotti sono sicuri, ma non tutti soddisfano una definizione 'naturale' o 'pulita' come definita dal nostro marchio, che utilizza Credo e Sephora come guide', afferma. 'Non vogliamo essere parte della denigrazione di ingredienti perfettamente sicuri ed efficaci'.
5. Votare con il tuo portafoglio potrebbe aiutare a plasmare l'industria della bellezza naturale
Mentre le aziende e le aziende possono provare a dire ai consumatori cosa è 'naturale' e cosa non lo è, alla fine della giornata, i clienti di bellezza giocano un piccolo ruolo nel dettare legge. Se finisci per acquistare da marchi noti per il greenwashing o pratiche non etiche, i tuoi soldi dicono a quei marchi che 'naturale'lavoricome una parola d'ordine piuttosto che un utile strumento di misurazione per le tue esigenze.
'Ci sono così tanti prodotti là fuori e, con tutte le informazioni disponibili, non ci sono più scuse per acquistare solo un articolo', afferma Johnson. “Ho giurato di sapere da dove provengono i miei prodotti e chi e cosa sto supportando quando li acquisto. Lo chiamo 'votare con il mio portafoglio'. Voglio sostenere le aziende indipendenti di proprietà di donne che condividono le mie stesse passioni e il mio mobiletto del bagno ha ricevuto un restyling basato sul valore'.
Mentre votare con il tuo portafoglio è il modo in cui fai sapere che un marchio soddisfa i tuoi standard di sicurezza, morali ed etici personali, non è l'unico modo per mostrare supporto.
Seguendo i marchi in cui credi sui social media, condividendo informazioni con amici e familiari e chiamando le aziende che ritieni non stiano mantenendo le loro promesse, puoi fare la differenza nel dominio e contribuire a elevare approcci onesti alla bellezza 'naturale'.